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品牌推广策划方案写作大纲           ★★★
品牌推广策划方案写作大纲
作者:佚名 文章来源:web 点击数: 更新时间:2018/11/12 21:56:57

品牌推广策划方案写作大纲

一、市场背景
1. 宏观(产业)背景
2. 中观(整体市场)环境
3. 微观(区域市场)环境

二、市场环境分析
1. 了解宏观政策环境
2. 相关市场调查
3. 了解区域市场目标客户
4. 制定目标市场推广策略

三、推广策划的目标
1. 整体品牌推广,让品牌达到较广泛的公众知晓
2. 优势、卖点推广,让技术和服务优势达到目标公众的深度、知晓并关注
3. 与用户进行沟通、交流,达到目标公众的认可并产生购买等合作行为

四、企业形象设计
构建全面的企业形象识别体系,为企业的管理、经营、宣传推广,给企业贴上一个独特的标签,营造独特的个性。保证了具体的推广工作在文案、设计、传播、沟通等各方面形成独特的品牌烙印。

五、策划宣传理念及思路
1. 品牌推广的传播概念:用“科学”的数据和分析作为基础;用“理性”的逻辑推论证明企业的优势;用“专业”顾问的水平和气质与客户进行沟通。
2. 项目优势(卖点设计):卖点设计必须遵守“这是客户最需要的,而又恰是我们所具备的”这一准则。
3. 品牌推广思路:注重针对性,整合各种宣传手段,用科学、理性、专业的理念集中宣传“卖点”。

六、分阶段推广计划
1. 区域市场整体品牌形象推广阶段
2. 区域市场“优势/卖点”推广阶段
3. 阶段性广告主题及新闻热点

 


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